泛亚电竞20岁的ChinaJoy将向何处去?
栏目:行业动态 发布时间:2023-12-18
 以上对话发生在钛媒体App常待的游戏交流群里。到了每年的七月底八月初,大家话题的焦点就自动切换到了上海,切换到了新国际博览中心,切换到了一年一度的游戏盛会——ChinaJoy。  今年,ChinaJoy迎来了自己20岁生日。如果以一个普通人年龄来考量,ChinaJoy正在步入自己最黄金的年华。不过,随着疫情三年的重塑,ChinaJoy也不得不迎来诸多变化。这些变化有厂商层面的,当然也包括Chi

  以上对话发生在钛媒体App常待的游戏交流群里。到了每年的七月底八月初,大家话题的焦点就自动切换到了上海,切换到了新国际博览中心,切换到了一年一度的游戏盛会——ChinaJoy。

  今年,ChinaJoy迎来了自己20岁生日。如果以一个普通人年龄来考量,ChinaJoy正在步入自己最黄金的年华。不过,随着疫情三年的重塑,ChinaJoy也不得不迎来诸多变化。这些变化有厂商层面的,当然也包括ChinaJoy办展策略。

  一些改变是不得已的。暴雪退出中国,育碧中国作出了无奈的选择,腾讯Nintendo Switch在缺少新作后放弃了展台演示。这些海外游戏厂商的缺失显然是ChinaJoy不得不面对的事情。与此同时,一些国内游戏厂商新作还在蓄力之中,最终导致了他们选择跳过今年的ChinaJoy。

  一些改变则是ChinaJoy主动的。从2020年开始,ChinaJoy就积极引进洛裳华服这样与ACG人群高度贴合的主题展示以及赛事。今年的E馆展台中,钛媒体App发现大量新的IP授权参展厂商、卡牌厂商和手办厂商参展了ChinaJoy,就更不用说娱乐硬件厂商等常客了。

  主动和被动交织在一起,形成了今年ChinaJoy的最终形态。钛媒体App认为,ChinaJoy官方名义上从来不是一个纯粹的游戏展会,吸纳更多与互动娱乐相关的内容本来就是他们应该做的事情。未来,随着互动娱乐领域不断发展和进化,ChinaJoy的综合属性将会被进一步凸显。

  一般而言,主要的游戏公司展位都集中几个N号馆,E馆则主要以娱乐硬件和周边衍生品为主,W馆则是To B的参展商。三个场馆分工明确,各司其职。而对于主要关心游戏的玩家而言,N号馆是他们主要参观的重点。

  自2018年以来,钛媒体参与了每一届线下ChinaJoy,对于参展厂商的变化也是有着自己的感知。最明确的一点是,大部分海外游戏厂商,直接在ChinaJoy中隐身。

  按照惯例,海外游戏厂商中在ChinaJoy展台最豪华、舞台活动最丰富的莫过于暴雪。只要暴雪参展的时候,一般都会有一个比较大的展区,每年暴雪展台的排队人数也是ChinaJoy之中排名前三的展台。

  由于拥有大量国内运营的游戏,每年也有新品和新版本引进大陆市场,暴雪往往会在ChinaJoy展会期间举办丰富多彩的舞台活动。一方面能够进行信息发布,另一方面则可以与粉丝进行互动交流。

  然而到了今年,暴雪与国内的代理商网易分道扬镳。移走的不仅仅是网易园区的那把魔兽斧头,还有ChinaJoy里的暴雪展台。网易的金牌项目《永劫无间》取而代之,现场无比震撼的巨型狼主和烛龙成为了很多人今年ChinaJoy必选的打卡地点。

  与暴雪类似的还有育碧。2021年时,育碧在ChinaJoy上展示了《雷曼:传奇》、《舞力全开》国行版以及《疯狂兔子:奇遇派对》等三款游戏。展区活动方面,育碧携手ALIENWARE外星人、傲风电竞椅等厂带来了多项活动,包括《英灵乱战》对抗赛、《UNO》比赛等。

  不过ChinaJoy 2023上,育碧却没有选择参展。究其原因,育碧虽然在今年E3期间发布了大量新作,但除了《舞力全开》的游戏更新之外,他们没有新作可以在大陆地区售卖,跳过今年ChinaJoy是异常合理的决定。

  至于微软Xbox和腾讯Nintendo Switch,情况和育碧类似。微软Xbox已经很有没有新的国行游戏上架。腾讯Nintendo Switch刚刚公开了《妖怪手表4强化之章》,除此之外大量游戏为国产独立游戏,新作阵容较为薄弱,无法和第一次参展ChinaJoy时相提并论。

  唯一在ChinaJoy发力的海外游戏厂商,或许只有索尼。今年ChinaJoy,索尼PlayStation继续承包了大片展台区域,着重展示了刚刚发布的中国之星计划第三期游戏作品。而第二期重要作品《失落之魂》,也放出了一段比较长的试玩demo。

  消失的国产厂商中,友谊时光和游卡网络都是没有新作品,不得不放弃了今年的ChinaJoy。不过,多益网络的情况却迥然不同。多益网络每年ChinaJoy主力宣传的游戏是《神武4》,但在今年,他们面临着宣传层面的大调整。

  上个月的时候,北京知识产权法院对“武神世纪起诉多益网络侵害商标权案”作出二审判决,驳回了双方上诉请求,维持原判。一审判决结果为生效10日内多益网络停止将“神武4”作为相关游戏名称使用并进行宣传、推广;赔偿武神世纪损失总计45万余元。

  事实上,前段时间的新一批发放的版号中,多益网络为《幻唐志:洪荒现世》申请了版号,而这款游戏正是《神武4》的替代名称。

  游戏名称更改之后,多益网络的所有宣传推广都被打乱了。如果他们想要在ChinaJoy上搭建展台,各类实体物料和周边衍生产品都需要重新制作,显然是来不及参加今年的ChinaJoy。

  除了一些消失的厂商,ChinaJoy还有很多地方让人们意识到,今时不同往日。

  出发前往ChinaJoy之前,钛媒体App观察了一下各家发布的宣传物料,意外地发现一些厂商重新开始以Showgirl作为展台的重点,发布了许多宣传海报。

  从2015年开始,ChinaJoy就已经开始针对展台Showgirl进行管控。无论是衣着还是Showgirl数量,主办方都有着明确的要求。因此近几年,各个展台的Showgirl数量锐减,和上上个十年更是无法同日而语。

  到了展会现场,钛媒体App发现现场Showgirl的数量并不多,大部分还是为了凸显游戏主题,与玩家互动提升带入感的Coser。显然在当下的环境里,Showgirl已经无法再次成为ChinaJoy吸引眼球的工具。

  Showgiirl的远去不是行业变化的晴雨表,但To B展区人流的衰减或许才是游戏行业真正值得警惕的。

  钛媒体App每年都会详细逛一逛To B展区,寻找行业的新趋势和新动向。比如在2021年的To B展区,钛媒体App就发现了不少主做海外市场的互动阅读厂商。这些厂商把小说和游戏的模式相结合,主要的盈利模式还是付费阅读。

  除了昆仑万维和中文在线等大厂之外,一些中小型企业也涉足这一领域。产出的内容覆盖了言情、丧尸和吸血鬼等海外受欢迎的故事主题和类型。这些企业参展ChinaJoy,就是希望能够找到剧本或者推广的合作伙伴,提升应用的影响力。

  然而在今年ChinaJoy的To B展馆中,钛媒体App却没有发现太多的亮点。专注出海和买量的公司依旧不少,三七互娱、TapTap、鹰角和中手游这样的大厂也在To B展区拥有展台,但是令人眼前一亮的新业务却少之又少。

  不仅如此,To B展馆的人流量也大不如前。钛媒体App错过了开展第一天,听同行人描述,To B展馆的人流量还是非常可观的。但到了第二天,钛媒体App亲身体验的时候发现,To B展馆的人流量远远不及2021年。到了第三天,展馆里已经基本没有什么来问业务的人了。

  To B展馆和To C展馆的活力,对于游戏行业而言是缺一不可的。但在今年,大量工作室关停,大厂们纷纷祭出降本增效大杀器的前提下,To B展台的冷清程度也就可想而知了。

  游戏行业的变化使得ChinaJoy一直面临着变革的紧迫感,而他们也一直在积极求变。

  “三坑”是近几年从小众爱好逐渐走向大众的最好例证,其中汉服的用户基数是最大的,也是和ACG消费群体贴合最紧密的。因此,ChinaJoy举办汉服相关活动,并逐渐发展成为展会的招牌活动,是再正常不过的事情。

  2020年,ChinaJoy举办了第一届洛裳华服·赏,汇集了河颂、大话西游、乔织汉服、杜若长川、绛悠堂、栗织堂、纨素汉家、兰若庭、重回汉唐、听月小筑、井唐、摸鱼儿、篆香续、风雅司制、无衣饮羽等15个行业内知名汉服品牌,举办了一场大型走秀活动。

  到了今年,洛裳华服已经从走秀展示进化成为覆盖全国11大赛区的综合性赛事,总决赛正是在ChinaJoy期间举行。汉服走秀升级为走秀大赛,无疑有助于提升展会的吸引力,帮助ChinaJoy实现破圈。

  与此同时,诸多IP衍生品厂商成为了ChinaJoy破圈的另一个重要手段。在E5展馆中泛亚电竞,钛媒体App发现了许多主做球星卡业务的厂商,这其中还包括了得物。另外,还有些公司提供球衣签名和装裱业务。按照狭义的观点,这些公司的业务和ChinaJoy没有交集。不过,他们显然能够为展会带来非游戏用户,破圈的效果就此显现。

  ChinaJoy走过20年,见证了中国游戏产业的潮起潮落。现在,互动娱乐的范畴越扩越大,ChinaJoy也早就不止是一个简单的游戏展会了。下一步,ChinaJoy将向何处去,仍然值得我们继续观察。